重磅！央媒专访，详解海淀融媒“破圈”创新密码

海淀区融媒体中心破圈创新

再获中央媒体重磅关注

今天（10月19日）出版的《中国新闻出版广电报》，以《超大城市区级融媒体中心如何破圈创新》为题，专访海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟，报道海淀融媒三年来的融合实践和成果；同时在该版《构建更多场景 服务更多用户》深度报道中，关注海淀融媒建设平台、搭建场景、打造品牌等探索。

▲超大城市区级融媒体中心如何破圈创新——访北京市海淀区委宣传部副部长、海淀区融媒体中心主任佟志伟

中央媒体、市属媒体、商业平台林立

超大城市区级融媒体中心

如何破圈创新

发力新闻+政务服务商务

办好民生实事讲好海淀故事

传播与治理如何相得益彰

融媒体中心、新时代文明实践中心深入融合

阵地、资源、品牌、活动如何协同

就区县融媒体中心建设的热点问题

《中国新闻出版广电报》记者专访

海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟

进行深入交流和探讨

10月14日

第二届中国广电媒体融合发展大会

举行市县级融媒体运营峰会

今天出版的《中国新闻出版广电报》

以《构建更多场景 服务更多用户》为题

对峰会作了详细报道

并关注了海淀融媒在峰会上分享的多项创新举措

如以掌上海淀客户端为平台

找准政府需求的脉

实现线下管理服务场景线上化

前瞻性开展舆论引导和公共服务

推出你好，北区大型交互活动等

▲在第二届中国广电媒体融合发展大会市县级融媒体运营峰会上，海淀区委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟发表《超大城市区级融媒体中心生存现状和破圈之道》主旨演讲

《中国新闻出版广电报》是国家新闻出版署主管的、面向国内新闻、出版、广电领域的唯一一张专业报纸，被誉为报中之报，是国内新闻、出版、广电行业报中发行量最大、覆盖面最广、最权威的一张报纸。报纸集中报道国家新闻出版署最新发布的权威政策信息，报道业内重大、典型、重要的生产和经营信息，以及各类新闻出版广电动态，及时向新闻、出版、广电专业人士提供新情况、揭示新问题、报道新经验。

行业广泛关注

是激励更是鞭策

破圈创新任重道远

海淀融媒将坚持首善标准再立新功

专访全文如下：

超大城市区级融媒体中心如何破圈创新

——访北京市海淀区委宣传部副部长、海淀区融媒体中心主任佟志伟

时间：2021/10/19

本报记者 常湘萍 杜一娜

430家中关村科学城领军企业参加的才聚云端线上招聘，有效把握企业需求的你好，北区交互活动，满足群众诉求的网络问政、接诉即办、党媒牵引计划……这一个个吸睛又实用的破圈创新应用均出自北京市海淀区融媒体中心（以下简称海淀融媒）之手。自2018年成立以来，海淀融媒逐步建立起1（区融媒体中心）+29（街镇分中心）+N（委办局工作室）组织体系，在技术的支撑与推动下，融合创新应用不断推陈出新。在中央媒体、市属媒体、商业平台林立的区域内，海淀融媒是如何创新、实现破圈的呢？《中国新闻出版广电报》记者就此采访了北京市海淀区委宣传部副部长、海淀区融媒体中心主任佟志伟。

破圈创新应用

瞄准传播与服务焦点

在中央、市属媒体及商业平台高度覆盖的海淀区，硬拼不是办法，‘破圈’才有出路。佟志伟说。作为区级融媒，海淀融媒在品牌、渠道、人才等方面竞争优势不强，只有通过差异化发展才能体现出其独特价值。通过3年的耕耘，海淀融媒形成了以掌上海淀为平台、海淀融媒矩阵为阵地的多元开放内容生产格局。其以创新型产品的首台套落地应用和品牌推广为引领，形成了高质量、可持续的发展模式。海淀融媒的发力关键在于准深活3个字。

掌上海淀打造全区为民、为企服务总入口

准。把准区域脉搏跳动，实现全面出击和一点突破的平衡。海淀融媒精准把握政务要求，推出了才聚云端等活动。据佟志伟介绍，2021年第二季才聚云端吸引了430多家企业参与。另外，海淀融媒有效把握企业需求，推出你好，北区等品牌传播活动，在中关村科学城北区深度参与产业化。在创新满足群众诉求方面，海淀融媒开展网络问政、党媒牵引计划等服务，在掌上海淀移动客户端上设置了全新升级栏目接诉即办。

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深。市县级融媒贴地飞行，当好群众的勤务员才有出路。佟志伟介绍说，海淀融媒贴地飞行主要有三招：一是着力建构海淀人离不开的渠道，掌上海淀移动客户端构建应用场景，打造全区为民、为企服务总入口；二是联合相关部门做好政策解读，通过海淀融媒发布厅、一年近百场的网络直播使新闻+政务有新突破；三是运营海淀IP，密切跟进三山五园国家文物保护利用示范区建设、国际科技创新中心核心区建设、教育事业发展、对口帮扶等。

海淀融媒发布厅正式上线

活。近年来，海淀融媒内容产品不断迭代，不断调整‘估值’。船小好调头，尝试成本低。佟志伟说，海淀融媒推出的新型全媒体交互式栏目《红耀海淀谱新篇》系列专题片，通过践行两新两高战略，全方位立体式展现了海淀区的发展征程。

《红耀海淀谱新篇》专题片

传播与治理并行

打造基层治理新平台

海淀融媒的思路是从宣传平台转向打造党在基层的治国理政新平台。对此，佟志伟解释道，海淀融媒以新闻+政务服务商务为抓手增强造血机能，实施内容+技术双轮驱动战略。其着力运营海淀云平台、学习强国海淀学习平台和5G+4K/8K高速传输超高清制播平台，通过抓好内容、能力、阵地三大建设，开展综合服务、社会治理两大工程。

学习强国刊发海淀融媒创新实践稿件

增强阵地意识，与政务客户深度合作，提高海淀融媒覆盖面。佟志伟说，目前海淀融媒正大力建设下沉到街镇和社区的融媒体分中心，打造地区范围内协同发展传媒矩阵。上地街道分中心通过建立社区通讯员、融媒矩阵新闻观察员和企业信息员3支队伍，进行共建、共享、共治；工商联分中心在平台、技术、资源、内容等方面实现共享，做到了重大题材和宣传报道一体联动、一体发声。

上地融媒分中心参与街道社会治理

海淀融媒借鉴海淀‘创新合伙人’思路，在‘掌上海淀’客户端设立‘接诉即办’栏目，集聚‘合伙人’，共同为群众办实事。佟志伟介绍道，栏目除了海淀区城管指挥中心为指导单位外，还有不少相关互联网公司参与其中。

海淀融媒创新理念参与接诉即办

治理提升从内部开始。海淀融媒坚持效果导向，树立‘数据管理就是指挥棒’意识，对重点发展的平台提高权重。据佟志伟介绍，今年海淀融媒实行了新一轮的机构改革，打破了原有的一线岗位划分，重新组建了具备采、写、编、评、摄能力的全媒体记者队伍。海淀融媒使用自主开发的新媒体云服务平台海淀云，实现了策、采、编、发、评全流程的可视化与精细化管理，并引入技术手段统计分析全网传播效果，传播占比在绩效考核权重中超过50%。

海淀融媒自主可控新媒体平台海淀云

以技术为支撑

驱动两心融合探索

通过集成海淀区新时代文明实践中心网络平台，海淀融媒进一步拓展建设新阵地。佟志伟表示，海淀区政府网站及掌上海淀APP由海淀融媒承建运营。因此，在集成新时代文明实践中心网络平台时，实现了多平台一体化建设，把海淀区新时代文明实践中心PC端和掌上海淀移动客户端完全打通，为多平台互动合作打下了良好的基础。

掌上海淀搭载新时代文明实践中心移动平台

我们在与区新时代文明实践中心合作中，不仅认真办好实事，也注重讲好故事，用优秀的作品鼓舞人，实现传播效果和社会效益的最大化。佟志伟讲道，海淀融媒与海淀区新时代文明实践中心联合推出了电视栏目《文明风尚汇》，报道全区文明实践工作的方方面面，现已制作发布了1322期。通过拍摄《海淀文明姐弟行》创意短片，倡导垃圾分类、绿色出行、光盘行动、志愿服务、文明养犬、排队一米线等良好文明习惯；推出大型融媒沉浸式系列直播《文明海淀大家行》，第一期重点关注斑马线上的礼与法，总观看量近200万。

《海淀文明姐弟行》创意短片

2020年疫情期间，为满足居民精神文化需求，海淀融媒联合区新时代文明实践中心利用5G技术推出云排演。佟志伟说：作为智慧社区建设的一部分，目前海淀区正在推进社区大屏建设。海淀融媒的‘云排演’服务随着社区大屏的普及，将为居民带来更优质的画面、更多的节目、更好的体验，成为区域基层文化建设的一部分。

《新闻联播》报道海淀融媒活动

三年磨一剑，海淀融媒立足于自身的生存环境与产业环境，破圈创新，探索差异化发展路径，形成了融媒+社会治理的特色模式，为区县融媒体中心加强自身建设、打造治国理政新平台提供了有益经验。

编辑：倪恒虎 韩金廷

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